スマートフォン化

この層の構造変化は物理的である。画面が小さく縦長になり、マウスカーソルの代わりに指が来た。 これによって、それまで10年以上かけて洗練されてきたレイアウトの作法が一斉に無効になった。 細かいリンクを敷き詰めたポータル型の画面は、指では押せない。ロールオーバーで開くメニューは、 ホバーのない環境では動かない。結果として、要素は大きく、少なく、縦に並ぶ方向へ一斉に動いた。 フラットデザインの流行は美意識の変化として語られがちだが、小さい画面で押せる面積を確保する という要請が先にあった。日本ではもうひとつの断絶が同時に起きている。iモードなどの ガラケー向けWebという、世界的にも独自だった生態系が、この層のあいだにほぼ消滅した。 この層の終わりに、統計の上で一度だけ起きたことがある。 2014年、インターネット利用者数が調査開始以来はじめて前年を下回った。 普及そのものが飽和し、残った伸びしろが年齢の下端と上端にしか無くなったということである。 ここが次の層への入口になる。 使う人の数で伸ばせなくなったとき、事業の側が次に取りにいくのは 一人あたりの時間しかない。何人に届けるかではなく、どれだけ長く見てもらうか。 次の層が推薦の層になるのは、技術が進んだからというより、この飽和の帰結だった。